El Victoria’s Secret Fashion Show, un evento que en el pasado solía ser sinónimo de glamour, sensualidad y tendencias de moda, ha experimentado una serie de transformaciones y desafíos en los últimos años. En medio de una caída en su popularidad y una creciente demanda de representación y diversidad en la industria de la moda, Victoria’s Secret ha estado luchando por encontrar su lugar en un mundo en constante evolución, dando como resultado la vuelta del formato el pasado 6 de septiembre, tras un parón de 4 años.
En la década de 1990 y principios de los 2000, los desfiles de Victoria’s Secret eran un fenómeno cultural que combinaba moda, entretenimiento y sensualidad en un espectáculo deslumbrante. Sin embargo, en los últimos años, estos desfiles han experimentado una decadencia notable. En este artículo, exploraremos el éxito inicial y los motivos detrás de la posterior caída de los desfiles de Victoria’s Secret.
Los cimientos del éxito
Victoria’s Secret, fundada en 1977, se convirtió en una marca de lencería icónica. Sin embargo, fue su incursión en los desfiles de moda en la década de 1990 lo que la catapultó al estrellato. Estos eventos se convirtieron en un referente de la moda y la cultura pop. Las supermodelos como Tyra Banks, Heidi Klum y Gisele Bündchen se convirtieron en nombres familiares gracias a sus apariciones en estos desfiles.
Auge de popularidad: El poder de la fantasía
Una de las claves del éxito de los desfiles de Victoria’s Secret fue la creación de un mundo de fantasía. Los elaborados conjuntos de lencería, las alas extravagantes y la música en vivo se combinaron para crear un espectáculo único y emocionante que atrajo a millones de espectadores en todo el mundo. La marca logró conectar la lencería con la idea de empoderamiento femenino y confianza en uno mismo.
Victoria’s Secret utilizó el marketing con maestría para crear expectación en torno a sus desfiles. Los anuncios previos al evento, las campañas de medios y las entrevistas con las modelos generaban un gran interés en la audiencia. La marca también lanzaba una línea de lencería especial después de cada desfile, capitalizando el impulso generado por el evento.
La caída de un imperio
Cambio en la percepción de la belleza
Uno de los motivos detrás de la caída de los desfiles de Victoria’s Secret fue el cambio en la percepción de la belleza en la sociedad. A medida que la conciencia sobre la diversidad y la inclusión creció, la imagen de las modelos ultra delgadas y altas de Victoria’s Secret comenzó a ser criticada por ser poco representativa. Los consumidores demandaban una visión más realista de la belleza.
La marca se resistió durante mucho tiempo a diversificar su selección de modelos y tallas de lencería, lo que generó controversia y alienó a muchas personas. Esto finalmente les pasó factura en un mundo donde la inclusión y la representación son cada vez más valoradas.
Escándalos y controversias
La caída de los desfiles de Victoria’s Secret también estuvo marcada por una serie de escándalos y controversias. Un momento crítico ocurrió cuando un alto ejecutivo de la empresa hizo comentarios despectivos sobre las modelos de tallas grandes en una entrevista. Esto provocó una reacción negativa en las redes sociales y la prensa, lo que dañó la imagen de la marca y la hizo parecer insensible a las preocupaciones sociales y culturales contemporáneas. Una de las sonadas y que desató una ola de indignación, fue cuando la marca presentó a la modelo húngara, Barbara Palvin que mide 1,75 cm y pesa 55 kg, como un modelo Plus Size.
Además, surgieron informes sobre una cultura de trabajo tóxica en los bastidores de los desfiles de Victoria’s Secret. Modelos y empleados hablaron sobre presiones extremas para mantener ciertos estándares de belleza, lo que contribuyó a la percepción negativa de la marca.
Declive en la audiencia
El interés en los desfiles de Victoria’s Secret Fashion Show disminuyó con el tiempo. Los cambios en los hábitos de consumo de medios, como el auge de las redes sociales y la disponibilidad de contenido en línea, redujeron la relevancia de los desfiles de moda televisados. La marca no pudo adaptarse de manera efectiva a estas nuevas plataformas.
El futuro de Victoria’s Secret: Rebranding
Para recuperar su antiguo esplendor, Victoria’s Secret se ha embarcado en un proceso de reinvención y rebranding. Han contratado a modelos más diversas y eliminado el concepto tradicional de «ángel». La marca ahora se enfoca en promover la diversidad y la inclusión, buscando conectar con una audiencia más amplia y consciente, priorizando la comodidad y la autenticidad en sus productos. Ofrecen una gama más amplia de tallas y estilos de lencería para satisfacer las necesidades diversas de sus clientes.
Además, la marca está revisando sus estrategias de marketing para adaptarse a la era digital y a las demandas cambiantes de los consumidores. Han empezado a utilizar modelos que representan una amplia variedad de cuerpos y edades, lo que ayuda a conectar con una audiencia más amplia y auténtica.
¿Qué podemos aprender del caso de Victoria’s Secret Fashion Show?
Los desfiles de Victoria’s Secret, en su apogeo, eran una celebración de la moda y la sensualidad. Sin embargo, con el cambio en la percepción de la belleza, las controversias y la disminución de la audiencia, la marca se vio obligada a reevaluar su enfoque. A través de la reinvención y el rebranding, Victoria’s Secret está tratando de recuperar su relevancia y conectar con una audiencia más diversa y consciente. El camino hacia la recuperación será largo y desafiante, pero la marca ha demostrado una determinación en su búsqueda por reinventarse y recobrar su antiguo esplendor en la industria de la moda.
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